不惜成本打品牌 家政连锁开进商务楼
发布日期：[2006/10/18 17:35:09] 共阅[2368]次
[ 来源 ] 每日经济新闻 2006-10-17 15:47:05
上海爱君家庭服务有限公司不久前在上海推出了家政特许加盟项目，并已在徐汇、闵行、普陀开出三家加盟店。记者注意到，该公司对加盟者有一项很特殊要求，即加盟者必须将门店开在各区县的商务楼内，公司负责人称此举是为保证品牌的信誉度以及对员工工作时的行为进行约束。
据了解，目前上海地区大多数家政公司的选址主要以居民区附近为主。爱君家政夏总坦言，此类门店开在居民区的直接好处是门店本身就是个很好的广告载体，能吸引更多的客户，而该公司将家政连锁全部开在商务楼内确实冒着很大的市场风险。2003年公司首次将直营店开进商务楼时，确实也曾遭遇过长达7个月的客户荒，后通过网络广告等一系列有针对性的市场推广和口碑相传，才扭转了半年多的不盈利状态。
夏总表示，门店开进商务楼，需要接受一定程度的资质考核，这对客户而言是一种无形的品质保证，而这点在目前鱼龙混杂的上海家政市场无疑是核心的竞争优势。同时，尽管商务楼的房租成本要比居民区高一些，但前者的工作氛围比较浓厚，店员即使是在空闲时间也能保持培训或者学习的状态，而很多其他家政公司的门店在闲暇时常常是办公桌变成牌桌，给进店的客户极为不好的印象。
夏总表示，门店开进商务楼，需要接受一定程度的资质考核，这对客户而言是一种无形的品质保证，而这点在目前鱼龙混杂的上海家政市场无疑是核心的竞争优势。同时，尽管商务楼的房租成本要比居民区高一些，但前者的工作氛围比较浓厚，店员即使是在空闲时间也能保持培训或者学习的状态，而很多其他家政公司的门店在闲暇时常常是办公桌变成牌桌，给进店的客户极为不好的印象。
他表示，公司目标是在上海的每个区县均发展一个加盟店，由其负责员工培训和品牌推广，加盟管理费为每月500元。算上每月1500元的房租及其他费用，加盟者的前期投入在万元左右，经营状况正常的话半年内就能收回成本。他认为上海的家政行业至今还没有过硬的连锁品牌，混乱的市场反而给管理规范的公司带来不少商机。
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